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这次,哪吒、姜子牙去看樱花了

来源:WeAd品牌实验室文案君(ID:MrCopywriter) 时间:2020-3-31 8:27:20

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这是蒙牛继上一次让自有IP牛蒙蒙和怼天怼地的哪吒、李靖夫妇、太乙真人、千古直男姜子牙一起吃年饭后,再度携手国漫顶级大IP推出的“第三集”TVC。(点击此处?? 直男姜子牙在“钓牛”?!观看前两集)


故事内容很治愈。


春风送暖,贪玩的哪吒要去人间赏樱花。暖男牛蒙蒙拿着一张看着有点像武汉大学樱花的照片,提议给人间送营养。所指不言而喻,想给人们送去健康和关怀。


 

 

 

 


不料哪吒打包的牛奶却让一旁的姜子牙看不下去了,疾呼我来我来!一番收拾之后,终于码得整整齐齐!姜子牙是处女座吧?!


 

 


 

 


整支视频依旧保持了高制作水准,文案君忍不住刷了好几遍,只可惜15秒也太短了,都没看够。一经官博发布后很快斩获不少关注和点赞,大批网友也纷纷打卡:


姜叔叔强迫症怕是没救了


 

 


 

 


哪吒沉迷吃肉,不是牛肉就是猪肉



牛蒙蒙还穿羽绒服呢?没通网吗?


 

 


 

 


视力10.0的真爱粉,看到了一罐牛蒙蒙专为哪吒准备的幼儿奶粉:


 

 


 

 


牛蒙蒙真是暖妈妈给暖开门——暖到家了。


想想蒙牛这支视频的立意,还有点巧妙。以牛蒙蒙的“暖牛”人设,哦不,牛设,强化品牌人格化形象,不动声色地将蒙牛为受众提供营养补给产品这一利益点,柔软又可爱地转化成牛蒙蒙对人间的热心和关怀,传递品牌主张“每天一斤奶,营养你要强”的同时,也让品牌温度彰显无遗,完成了品牌与受众的有效沟通。


牛蒙蒙的“暖”不止于此,它看到了更多:

 

 



疫情让2020年格外艰难,也让健康问题愈发凸显。工作党自带午饭,家长叮嘱孩子少吃外卖,担心卫生安全的同时,又怕营养不全面,身体抵抗力下降。


中国营养学会联合四家协会共同发布《中国居民奶及奶制品消费指导》,提倡每人每天摄入300g液态奶,有效改善营养健康状况、增强抵抗力。


 

 

基于对当下社会生活现状和受众健康问题痛点的敏锐洞察,蒙牛牛不停蹄地和全国卫生产业企业管理协会食品与营养健康产业分会联合出品了一系列“牛味科普rap”,听起来有点上头。

 

 


 

 

 

 

 


 

 

这个系列共有好几支,每集1min,短小精悍,节奏魔性。用一句话概括就是:牛蒙蒙和专家说rap,单押双押又三押,看着好像old school,建议参加新说唱。


原本,科普的学术性、知识性天然自带高门槛和远距离,让人难以接受、更难以理解记忆。但借助网络热梗、热门桥段、动画形式和魔性rap节奏,能让视频新鲜有趣,吸引年轻人乐此不疲地找梗、发现笑点,也就轻松记住了知识和信息,更记住了暖暖的牛蒙蒙。


比如,这套三级头、三级甲、平底锅装备看着有点眼熟。

 

 



 

 

这文案好像有股内味啊。

 

 



 

 

喝奶发育,别浪!

 

 



 

 

至于这个……文案君耳边响起了粗犷的叫喊……

 

 


 

 


 

 

咦,怎么看着看着就唱了起来……

 

 


 

 

 

 


 

 

这神似Flappy Bird啊 不好,暴露年龄了

 

 

 

 


 

 

除了在官方渠道热心科普,蒙牛还邀请了KOL一起喝奶,其中最魔怔的大概是这支:

 

 


 

 

 

 

 

 视频来源:美少女小惠

 

 


 

 


 

 

文案君之前说过,蒙牛花大力气打造牛蒙蒙IP,一方面是要拥抱新兴消费群体,推进品牌年轻化建设;另一方面是要借势国漫崛起和国潮猛势,强化品牌人格化沟通,让品牌更有温度。


现在,蒙牛在品牌年轻化道路上持续耕耘牛蒙蒙IP,让这头牛成为和年轻受众沟通的纽带,让人不由猜测:是要打造蒙牛国漫工作室?


蒙牛与国漫超级IP的携手,原本就并非lP流量的简单借用,而是品牌内涵的深度融合。


国漫的崛起刷新了受众对中国动漫的固有认知,新生代中国动漫蕴藏的强大力量向受众显示出充分的精神文化价值。蒙牛作为中国领先的乳制品供应商,则以健康奶品向人们提供充足的身体营养价值。


蒙牛通过牛蒙蒙IP合作国漫,锁定年轻群体,贴合年轻受众喜好,与年轻人开展趣味互动。当年轻人逐渐熟悉并喜欢上牛蒙蒙IP,也就亲近了更多元化、更新潮的蒙牛品牌。


这样的深度且持续的结合引人遐想,不知道蒙牛是否会成立“国漫工作室”?


是否会长期稳定出品牛蒙蒙IP的小故事?如果蒙牛以系列化的内容运维输出来布局牛蒙蒙IP人格化传播,那么受众观看一支又一支广告就会变成一次又一次的“追剧”“追系列剧”,不自觉期待牛蒙蒙带来的更多乐趣,可就是真牛了。

 

 




 

 

不知道牛蒙蒙下一步打算搞什么事情?不管搞什么,文案君都要带上西瓜,抢个沙发。

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本文标签:牛蒙蒙 哪吒 姜子牙 

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